位于深圳龙岗的金方华电商产业园,几十家跨境电商企业在此聚集。“愈加成熟的深圳跨境电商已形成一条完整产业链。”深圳市澄涞科技有限公司负责人张清说,公司主要在亚马逊、全球速卖通等平台售卖笔记本配件等电脑用品,根据平台情况采取自运营或者半托管的模式。
第三,来自义乌和杭州的商家告诉澎湃研究所研究员,在海外卖出高价需要和本土品牌竞争,而本土品牌往往有线下店,本地营销也做得更好,中国的商品大多“人生地不熟”,要“打开局面”很难。另外,获得海外市场的消费偏好对中小厂商而言也是一件比较困难的事情。一位杭州的家具欧洲电商厂家就向澎湃研究所研究员表示:“我怎么知道他们喜欢什么沙发?没有在欧洲生活过四五年的人连创新的方向都不知道。想来想去,我们的相对优势还真就只有价格优势。”
跨境电子商务作为推动经济一体化、贸易全球化的技术基础,具有非常重要的战略意义。跨境电子商务不仅冲破了国家间的障碍,使国际贸易走向无国界贸易,同时它也正在引起世界经济贸易的巨大变革。对企业来说,跨境电子商务构建的开放、多维、立体的多边经贸合作模式,极大地拓宽了进入国际市场的路径,大大促进了多边资源的优化配置与企业间的互利共赢;对于消费者来说,跨境电子商务使他们非常容易地获取其他国家的信息并买到物美价廉的商品。
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对此,曹磊表示,跨境电商行业渗透率随之行业的发展及传统外贸增长有关,总体来说渗透率在稳步的提升。随着全球化和数字化趋势的加速,以及跨境电商平台的不断发展和创新,预计跨境电商行业渗透率将继续提升。
跨境电商是数字贸易的重要表现形式,其背后的驱动力是数智化技术的不断革新和物流模式的持续优化。借助数智化技术,跨境电商在全球范围内实现了消费端和供给端的精准高效匹配。
另一方面,提升软联通水平。国际规则和标准是跨境电商的制度保障,跨境电商作为国际贸易领域的新兴形态,其稳健成长依赖于健全的国际规则框架。当前全球各国在关税、通关流程、支付体系及数据保护等方面的法律法规存在显著差异,这无疑加剧了跨境电商平台及中小微企业的合规负担,增加了交易过程的不确定性。因此,构建一个公正、透明且高效的国际规则体系,已成为需要国际社会共同解决的重大议题。
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第一,线上销售模式比较注重视觉营销和已有评论,所以不能体现在视觉上的新产品优势很难有效传递给消费者。不少商家向澎湃研究所研究员抱怨,网上适合销售“好看还能凑合用”的产品,不适合销售“耐用但是看不出来耐用”的产品。 所以通过提高产品质量而不是外观设计来提高价格,是一条比较难走的路。“我的材料其实是用得更好的,但消费者摸不到不知道。光看图片和那些劣质材料的差不多。我也投了很多流量,最后比价都被别的商家截流了”。为了体现产品的材质优势,该商家不得不增加营销成本——拍摄了新的照片和视频、新增了好几场直播解说、购买互联网红人的“开箱测试”、设置更多的好评奖励,等等。 get more info
跨境电商是中国对外贸易的新动力,也是国家战略的重要组成部分。国家通过制定和完善跨境电商政策和规范,为跨境电商行业创造了有利的发展环境和机遇。在政策的引导和支持下,中国跨境电商快速发展,实现了产业转型升级,同时拓展了国际市场,促进了消费者福利。
推动跨境电商向新发展阶段迈进,当前还需软硬两手,加强新型外贸基础设施——海外仓的建设,提升跨境电商国际规则和标准的软联通水平。
但跨境电商从业者向澎湃研究所研究员反映,“今年以来,跨境电商的早期红利在逐渐消失”“运营难度增大,利润率屡创新低”,从业者表示,不少之前“小众”的赛道也开始陷入“价格战”。
随着“半托管/全托管”、中国电商平台出海、“一件代发”模式的普及、“海外仓”等设施建设的完善等,进入跨境电商的门槛降低,吸引越来越多的中国商家入驻;“后来者”销售同类商品但出价更低,导致海外价格越来越接近中国供应链的价格。正如禧壶(上海)实业有限公司总经理范宇所评论的:“做跨境电商重要标准是要选中国人少的赛道;中国人一进来,很快就挣不到钱了”。
四是鼓励银行机构和支付机构为跨境电子商务提供支付服务,主要用以解决支付服务配套环节比较薄弱的问题。